De bolsas Chanel a relógios Rolex, passando por alguns automóveis que custam mais do que apartamentos, os artigos de luxo sempre fizeram parte do imaginário de consumo de algumas pessoas. Nem todas, é claro. Em muitos países, o consumo desse tipo de artigo não para de crescer, independente das crises econômicas.

O banco Morgan Stanley fez uma pesquisa para saber qual é o país que mais consome esses artigos e a resposta é: a Coréia do Sul. Em 2022, os sul-coreanos gastaram um total de 15,4 bilhões de euros – algo em torno de 86 bilhões de reais – para obter algum ou alguns desses objetos de desejo. Isto significa 300 euros, quase 1,8 mil reais – per capital. Mas é evidente que nem todos os 51 milhões de sul-coreanos têm poder aquisitivo para adquirir artigos de luxo. Ainda assim, a média per capital está bem acima dos Estados Unidos, que é de 234 euros, e da China, 49 euros, sendo que aqui há outro problema com essa média. Com uma população de 1,3 bilhão de habitantes, a China ainda tem mais de 600 milhões vivendo na pobreza, além de algumas centenas de milhões que permanecem distantes de um padrão de vida capaz de permitir certos luxos.

A Coréia do Sul é o país que mais consome artigos de luxo.

A Coreia do Sul apresenta outra característica que a diferencia e outros países. Pesquisa realizada pela empresa McKinsey constatou que apenas 22% dos sul-coreanos acreditam que ostentar artigos de luxo é um sinal de mau gosto. No Japão, esse número é de 45% e, na China, 38%.

Para a maioria dos sul-coreanos, ostentar um certo status seria uma questão de merecimento por parte daqueles que ascenderam socialmente por esforço próprio. Some-se a isso o fato de que a economia sul-coreana vem apresentando notáveis níveis de crescimento, nas últimas décadas, o que permitiu a boa parte da população ingressar nas faixas de classe média e média alta. Além disso, o país tem cerca de 1 milhão e 300 mil milionários, mais do que a Suiça, Holanda, Espanha, entre outros países. E cinco vezes mais do que o Brasil. Pelo menos, segundo dados oficiais.